يقوم مفهوم العلامة التجارية السعودية للمجوهرات Aminah Fancy Jewellry واللتي تصنع بالكامل في المملكة العربية السعودية على اربعة ركائز: التفرد، الأناقة، الالوان، والسعر المدروس. مصممة الدار آمنة الرويعي تستخدم الأحجار الكريمة الملونة وتبدع في مزجها معاً بطريقة رائعة وتصنع قطع جميلة يمكن ارتدائها في المساء للسهرات والمناسبات الفاخرة اثناء الجمعات وفي العمل اثناء ء النهار، تهدف تصاميم الدار إلى تمكين النساء وإضفاء الأشراقة على أيامهن وإعطائهن الفرصة للتعبير عن استقلاليتهم ونظرتهن الدائمة الإيجابية.
علامة مجوهرات سعودية منذ عام 2016 مصممة من قبل مصممة المجوهرات السعودية "أمنة الرويعي". إلهامنا هو الزهرة والثقافة السعودية. شعار العلامة التجارية مستوحى من زهرة اللوتس لأن اللوتس تعيد بناء نفسها وتمتلك جمالًا خالدًا. نحن نستخدم الأحجار الكريمة الملونة والشبه الكريمة لأننا نعتقد أن النساء بحاجة إلى الألوان لجعل حياتهن أكثر إشراقًا ونستمد إلهامنا من الزهور, الزخارف الإسلامية والثقافة السعودية وتقديم خيارات أكثر للمجوهرات لتنسيق مظهرهن بشكل عصري, جذاب وفاخر. تصاميمنا فريدة وجميلة، ونقوم بتصنيع قطعة واحدة من كل تصميم مما يجعل أسلوبك فريدًا وساحرًا.
